10 novedades de Google Universal Analytics

 

Google Universal Analytics

 

Universal Analytics es la nueva metodología de medición que ha sacado recientemente Google (aún en fase beta) y todo indica que pronto se se impondrá como estándar único de recolección de datos de Google Analytics. Aunque en mayor medida será utilizado para extraer estadísticas de entornos online (Web, Apps, etc), también incorpora un protocolo de medición para incorporar datos procedentes del mundo offline.

A continuación te indicamos las principales novedades que se presentan en Google Universal Analytics.

1. Nueva Librería

La librería que se debe incorporar junto al código de medición cambia, renovándose de la actual “ga.js” a una nueva denominada “analytics.js”.

2. Custom dimensions & Custom metrics

Se incorporan las custom dimensions y las custom metrics. Desde ahora las dimensiones y métricas serán definidas por el usuario, ya no vendrá impuesto por la herramienta. La configuración se realizará desde la consola de administración.

 3. Sesiones

Con Universal Analytics, si un usuario accede por dos fuentes de tráfico diferentes en la misma visita, se considerarán dos sesiones diferentes. Es decir, si accedemos al portal desde Google, nos vamos y después volvemos de nuevo por el canal de Facebook corporativo, habremos contabilizado dos sesiones diferentes. Con el modelo de medición anterior sólo habríamos sumado una (siempre y cuando no se haya etiquetado el referente manualmente como campaña).

 4. Expiración de Sesión y Campaña

Se añade la posibilidad de configurar manualmente los conceptos de sesión y campaña. Con Universal Analytics tendremos la sartén por el mango y podremos decidir cuánto dura una sesión y cuándo dejan de tener influencia las campañas en las conversiones.

  • El mínimo para la sesión es de un minuto y el máximo de 4 horas.
  • Las campañas no podrán tener una expiración mayor a los dos años.

5. Fuentes de tráfico orgánico

Aunque por defecto se encuentran ya configurados los principales buscadores mundiales, se permite la posibilidad de añadir alguno adicional de manera manual.

6. Exclusión de términos de búsqueda

Se da la posibilidad de eliminar ciertos términos de búsqueda para que no sean incluidas junto con el resto. Teóricamente definidas para eliminar los términos asociados a la marca (Brand SEO), puede ser aplicado perfectamente a otras casuísticas más específicas.

7. Exclusión de referentes

También podremos excluir referentes y no identificar como nuevas sesiones aquellos dominios que consideremos. Muy útil para los dominios internos, para aquellos dominios de sistemas de pago que retornan al usuario o incluso los módulos para compartir en redes sociales.

8. First Party Cookies

Al igual que la versión anterior de Google Analytics, las cookies utilizadas en Universal Analytics son de primera parte.

9. Recolección de datos sin cookies

Contiene un método de recolección de usuarios sin la necesidad de las cookies, para poder identificar a aquellos usuarios que puedan tenerlas deshabilitadas. Es necesario definirlo e implementarlo concienzudamente bajo unas configuraciones definidas para ello.

10. Vistas

Se renombra el concepto de perfil, pasando a denominarse vista. Mantiene la misma definición, las mismas propiedades y las mismas configuraciones.

En próximos posts os iremos contando nuestras experiencias con Universal Analytics para que entre todos podamos sacarle el máximo partido a la herramienta.

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Imagen obtenida del blog de Google Analytics

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